DataDriven Research & Consulting спільно з Асоціацією «Укрлегпром» підготували комплексне дослідження українського ринку моди та легкої промисловості.

Дослідження поєднує аналіз споживчого ринку, діяльності українських брендів і стану виробничої бази галузі. У ньому розглянуто структуру та динаміку ринку, споживчу поведінку, розвиток онлайн- й офлайн-торгівлі, зовнішню торгівлю, регіональний розподіл виробництва, кадрові та інвестиційні виклики, а також перспективи інтеграції українських підприємств у європейські ланцюги створення вартості.

За результатами дослідження:

• обсяг українського ринку моди у 2025 році оцінюється у близько $2,65 млрд;

*оцінку розраховано для первинного роздрібного ринку одягу, взуття, аксесуарів та окулярів; без урахування секонд-хенду та статистично неохоплених каналів постачання.

• одяг формує 38% ринку та залишається його найбільшим сегментом;
• легка промисловість забезпечує роботою понад 92 тис. осіб, зберігаючи важливу роль у регіональній зайнятості;
• у 2025 році імпорт виробничого обладнання для галузі становив $59,9 млн, що свідчить про продовження технологічного оновлення підприємств;
• ключовими перевагами українських виробників залишаються якість, гнучкість, швидкість виконання замовлень і географічна близькість до ринку ЄС.

За результатами дослідження, легка промисловість, зберігає широку виробничу базу та значний потенціал для співпраці з європейськими замовниками, попри воєнні ризики, кадровий дефіцит, енергетичні та логістичні обмеження. Подальший розвиток галузі потребує модернізації обладнання, цифровізації виробництва, підготовки кадрів, локалізації частини постачання та переходу від контрактного пошиття до комплексного виробництва продукції з вищою доданою вартістю.

Водночас, ринок моди поступово відновлюється після кризового падіння 2022 року, однак його подальше зростання залежатиме від купівельної спроможності населення, цінової доступності продукції, якості сервісу та розвитку омніканальних продажів. Попит стає більш раціональним: споживачі ретельніше оцінюють якість, довговічність і функціональність товарів, водночас зберігаючи емоційну прихильність до українських брендів.

Головний висновок дослідження полягає в тому, що ринок моди та легка промисловість мають спільну основу, але різні сильні сторони: промисловість володіє виробничою спроможністю, тоді як сегмент моди тісніше взаємодіє з каналами продаж та емоційною лояльністю споживачів. Їх поєднання може створити цілісну брендово-виробничу екосистему, здатну масштабуватися в Україні та на ринках ЄС.

Детальніше ознайомитися з результатами та висновками можна в повній версії дослідження, доданій нижче.

Ринок моди листопад ФІНАЛ